El misterio de los rótulos reparados con letras Scrabble

• Desde hace meses varios rótulos de Madrid aparecen completados con letras Scrabble
• La iniciativa es parte de una campaña de Mattel en España

Probablemente te hayas paseado por Madrid y te habrá llamado la atención algún letrero de una panadería, bar o farmacia en el que, en lugar de la tipografía habitual del establecimiento, una letra del popular juego Scrabble aparezca completando una palabras, que, fruto de alguna fechoría o simplemente castigada por el paso del tiempo ha desaparecido del rótulo original…

No es una gracia, ni una gamberrada, se trata de una original campaña de marketing de Mattel en España. Mattel, la empresa propietaria de los derechos de Scrabble para España encargó la acción a la agencia Lola, que ha confiando en hacerla viral a través de redes sociales (sobre todo Instagram). La idea era sencilla, piezas gigantes de Scrabble que tuvieran una función casi social: reparar rótulos de negocios que tuvieran sus letreros rotos, por la falta de alguna letra.

La campaña «Rescata Palabras» ha sido además galardonada este mismo año 2014 en el festival iberoamericano de publicidad «El Sol». Internacionalmente también ha recibido reconocimiento de la crítica y el mundo de la publicidad, presentandose la campaña en inglés: «Saving Words». Si quieres participar en la campaña puedes hacerlo en www.rescatapalabras.com